质量强国品牌先行 中建方程发布品牌体系成果

  3月3日，中建方程召开了品牌体系成果发布会，宣布中建方程品牌体系全新启动。

  在即将完成企业第一个十年的阶段性发展之时，中建方程此次对品牌体系的梳理建设，既是对成立以来过往优秀经验的总结与归纳，也是对企业现状的思考与剖析，同时更为企业未来发展增添了动力，指明了方向。

  据介绍，此次品牌体系发布会是中建方程贯彻二十大会议精神，践行新发展理念“大落实”行动的重要工作内容之一。同时也是响应中建集团“一创五强”战略目标的重要举措，有利于品牌资产和品牌价值的持续提升，为中建集团建成世界一流品牌提供强劲助力。

  中建方程董事长陈颖强调，2023年作为文化品牌一体引领公司发展的首战之年，品牌体系建设作为公司发展的顶层设计工作，各项成果的形成都立足于公司整体发展的高度和视角，是统揽全局的品牌发展之道，是后续品牌工作开展的基本原则。

  中建方程总经理周宇騉指出，中建方程的品牌体系建设工作，既是跃升企业未来的发展格局的需要，又是中建集团战略实现的需要，更是内生动力切实转化的需要。

  据悉，梳理后中建方程的品牌体系分别从品牌理念、品牌架构、品牌管理、品牌视觉和品牌推广五个维度出发，以五位一体、相互支撑、齐头并进的方式服务于企业未来的发展战略大局。

  具体而言，品牌理念体系包含品牌愿景、品牌主张、品牌定位、品牌价值等核心要素，借助构建中建方程品牌屋的方式，通过外化的表达诠释，向外部受众展现更具独特性的中建方程品牌形象。将“成为国内一流城市发展运营商”的品牌愿景，“赋能城市新发展”的品牌主张，从功能性、价值性、延展性三个角度，生动立体地刻画了中建方程品牌形象。品牌定位“让人信服的城市发展伙伴”，强调中建方程品牌的可靠性与城市发展相伴相行的理念。品牌价值“提升区域价值、推动城市发展、创想幸福空间”，体现出全链协同创造价值的深刻内涵。品牌区隔“广布全国、垂直深耕、全链集成、精准定制”，彰显了中建方程的品牌独特优势。品牌个性“主动承当、实力保障、专业精进、相伴共生”，拟人化地凸显了中建方程的品质品格。六大理念共同向全社会唱响中建方程的品牌最强音。

  中建方程品牌架构体系分为品牌、业务品牌、项目/产品/服务品牌三大层级，是以主品牌统领的背书品牌架构模式。希望能够通过不断的发展努力，中建方程最终打造成为“一大主品牌统领、三至四类成熟业务品牌鼎立、N个精品项目/产品/服务品牌支撑”的品牌架构形态。

  品牌管理体系方面，明确了以品牌领导小组、品牌归口管理部门、子品牌管理部门和各单位品牌部门构成的三级管理机构，通过对各级机构职责权限的明确，形成了上下协同、齐抓共管的品牌管理大格局。

  品牌视觉体系，以三大系统多元构建了可视化展现形式，强化中建方程品牌张力。

  “内化于心，外化于行”是品牌文化的独有魅力。近期国务院发布的《质量强国建设纲要》明白准确地提出“增强企业质量和品牌发展能力。开展中国品牌创建行动，实施中国品牌建设工程，争创国内国际知名品牌。”

  中建方程此次以阶梯化的方式明白准确地提出了品牌文化传播十年发展目标，以自己的实际行动把党的二十大作出的各项战略部署转化为实际行动，为实现高水平质量的发展，推进中国式现代化建设做出了坚定的表率。中建方程将在品牌发展的道路上渐行渐稳，在新时代中国新型城镇化建设的发展道路上，焕发蓬勃的精神力量，施展昂扬的奋斗姿态，描绘砥砺的奋进乐章，绘就一抹亮丽的方程金，以“国内一流城市发展运营商”的品牌愿景为引领，赋能城市新发展，为打造宜居、韧性、智慧城市贡献方程力量，有所作为，不负时代，忠诚担当，使命必达。

  3月3日，中建方程召开了品牌体系成果发布会，宣布中建方程品牌体系全新启动。